+
Новый бестселлер Майкла Гербера, вышедший тиражом более миллиона экземпляров, развеивает заблуждения, широко распространенные среди владельцев малых предприятий и показывает, как общепринятые стереотипы могут воспрепятствовать успешному ведению бизнеса. Автор проведет вас через основные этапы в развитии бизнеса — начиная с самой ранней стадии, основания бизнеса, через его становление и до полного созревания, а также расскажет, как применять технологии франчайзинга к любому бизнесу. Более того, Майкл Гербер покажет вам очень важное и порой незаметное различие между работой на бизнес и работой над бизнесом. После того, как вы прочитаете «Малый бизнес: от иллюзий к успеху», вы, несомненно, сможете развивать свой бизнес и сделать его еще более эффективным и предсказуемым.
РЕЗУЛЬТАТ ПРОВЕРКИ ПОДПИСИ
Данные электронной подписи
Ссылка на политику подписи
Закрыть

 

Майкл Гербер

 

 

Предпринимательский

миф

- 2 -

 

 

 

 

Они опьяняют себя работой, чтобы не видеть, в каком

положении они находятся.

Олдокс Хаксли

 

П-миф - это миф о предпринимательстве. Он глубоко укоренился

в Америке, и повествует о героизме.

Попытайтесь представить типичного предпринимателя, и в

сознании немедленно возникает геркулесовский образ: мужчина

или женщина, действующие в одиночку, смело преодолевающие

невообразимые препятствия, карабкающиеся по отвесным

скалам - и все ради того, чтобы создать собственный бизнес.

Легенда повествует о благородстве, о нечеловеческих усилиях, о

следовании высоким идеалам.

Однако, хотя такие люди и существуют, мой опыт говорит о том,

что они встречаются редко. Из тысяч людей, с которыми мне

приходилось встречаться и работать за последние двадцать лет,

лишь немногие были настоящими предпринимателями.

Большинство лишилось геркулесовского образа.

Стремление покорять вершины превратилось в боязнь высоты.

Скалы стали не тем, что покоряют, а тем, за что цепляются.

Истощение было обычным делом, радостное возбуждение -

редкостью.

Но разве не были они все когда-то предпринимателями? В конце

концов, они начали собственный бизнес. У них должна была

быть мечта, заставившая их пойти на такой риск.

Но если так, то куда делась эта мечта? Почему она поблекла?

Куда делся предприниматель, начавший этот бизнес?

Ответ прост: предприниматель существовал лишь одно

мгновение.

И затем все закончилось. В большинстве случаев - навсегда.

Если предприниматель хоть как-то выжил, то только в качестве

мифа, развившегося из неправильного понимания того, кто идет

в бизнес и почему.

Неправильное понимание, дорого стоившее нашей стране -

дороже, чем мы можем себе вообразить - впустую

- 3 -

израсходованные ресурсы, упущенные возможности, напрасно

прожитые жизни.

Это неправильное понимание, этот миф, я называю П-мифом,

мифом предпринимательства.

В нашей стране этот миф берет начало в романтическом

заблуждении, что мелкие предприятия организуются

предпринимателями, хотя в большинстве случаев это неверно.

Кто же тогда организует в Америке мелкие предприятия? И

зачем?

 

Предпринимательский зуд

 

Для того, чтобы понять существо П-мифа и связанного с ним

заблуждения, давайте более пристально поглядим на человека,

идущего в бизнес. Не после того, как он приходит в бизнес, а до

того.

Итак, чем вы занимались до того, как начали свой бизнес? Если

же вы подумываете о начале собственного дела, то чем вы

занимаетесь сейчас?

Если вы такой же, как большинство из тех, кого я знал, вы

работаете на кого-то другого. Какую работу вы выполняете?

Скорее всего, что-нибудь узкоспециальное.

Вы были плотником или механиком.

Библиотекарем, чертежником или парикмахером;

программистом, врачом или бухгалтером; строителем,

водопроводчиком или продавцом.

Но как бы то ни было, вы выполняли узкоспециальную работу. И,

вероятно, вы успешно справлялись с ней.

Но вы старались для кого-то другого.Затем, однажды, что-то

произошло. Это могло случиться из-за погоды, дня рождения,

или окончания школы вашим ребенком. Это могло случиться из

за чека, который вы получили в конце рабочей недели, или из-за

косого взгляда вашего начальника. Это могло случиться из-за

ощущения, что начальник не ценит ваш вклад в успех его

бизнеса.

Это могло случиться из-за чего угодно, неважно из-за чего.

Важно то, что однажды, без всяких видимых причин, вами

внезапно овладел

предпринимательский зуд. И с этого дня ваша жизнь стала

- 4 -

неузнаваемой.

Внутри вашего сознания это звучало примерно так: «Ради чего я

все это делаю? Зачем я работаю на этого парня? В конце

концов, я знаю об этом бизнесе ничуть ни меньше, чем он. Если

бы ни я, у него не было бы этого бизнеса. Любой болван может

заниматься бизнесом. И я как раз и работаю на одного из них.

И в тот момент, когда вы обратили внимание на свои слова, и

почувствовали их значение, ваша участь была решена.

Возбуждение от перехода черты стало вашим постоянным

спутником. Мысль о независимости повсюду преследует вас.

Желание быть начальником самому себе, заниматься

собственным делом, заказывать собственную музыку становится

непреодолимым.

Как только вами овладевает предпринимательский зуд, вы не

можете жить спокойно. Вы не можете избавиться от него.

Вы должны начать собственный бизнес.

 

Глава1. Фатальное представление

 

В припадке вашего предпринимательского зуда вы становитесь

жертвой наиболее опасного предположения, какое только

возможно сделать относительно бизнеса.

 

Это предположение делают все специалисты, самостоятельно

вступающие в бизнес, и оно определяет весь ход бизнеса от

Великолепного Старта до Ликвидации.

Фатальное представление состоит в следующем: если вы

понимаете техническую работу бизнеса, вы понимаете бизнес,

благодаря которому выполняется техническая работа.

Причина фатальности состоит в том, что это представление не

верно. На самом деле, это ключевая причина большинства

неудач мелких предприятий. Техническая работа бизнеса и

бизнес, выполняющий техническую работу - это совершенно

различные вещи!

Однако специалист, начинающий бизнес, упускает это из

виду.Для специалиста, охваченного предпринимательским зудом,

бизнес представляется не «бизнесом», а «работой».

Парикмахер открывает парикмахерскую.

Косметолог открывает салон красоты.

- 5 -

Музыкант открывает магазин музыкальных товаров.

Инженер открывает мастерскую.

Все они верят, что безусловно способны заниматься

соответствующим бизнесом. Но это просто неверно!

В реальности, вместо того, чтобы быть их самым главным

активом, умение выполнять техническую работу становится их

бременем. Поскольку, если бы специалист не знал, как

выполнять техническую работу, он был бы должен научиться

организовывать ее выполнение. Он был бы вынужден научиться

выполнять работу организатора, вместо того, чтобы самому

делать техническую работу.

Трагедия состоит в том, что когда специалист становится

жертвой фатального заблуждения, бизнес, который должен был

освободить его от работы на других людей, в реальности делает

его рабом. Работа, которую он умел так хорошо делать,

становится работой, которую он умеет делать, плюс десятки

других, о которых он не имеет никакого представления. Это

происходит из-за того, что хотя предпринимательский зуд и

открыл бизнес, но работать продолжал прежний специалист.

И внезапно, мечта о предпринимательском рае оказывается

кошмаром для специалиста.

 

Смотрите, как молодая женщина печет пироги.

Смотрите, как молодая женщина открывает бизнес по выпечке

пирогов.

Смотрите, как молодая женщина становится пожилой.

 

Я познакомился с Сарой, когда она уже была в бизнесе три года.

Она сказала мне: «Эти три года были самыми тяжелыми в моей

жизни». Бизнес Сары назывался «Пироги на любой

вкус» (измененное название). Однако на самом деле бизнес

Сары был связан не с пирогами на любой вкус, а с работой на

любой вкус. С работой, которую выполняла Сара. С работой,

которую любила больше всего. Плюс к этому с работой, которую

Саре никогда не приходилось до этого делать.

«На самом деле - сказала мне Сара - я не только ненавижу все

это (она обвела взглядом маленький магазин, в котором мы

находились), я ненавижу (она произнесла это слово почти с

яростью) - я ненавижу печь пироги. Я не выношу даже мысли о

- 6 -

пирогах. Я не переношу их запаха. Я не переношу их вида». И

после этого она зарыдала.

Сладкий аромат пирогов наполнил воздух.

Было 7 часов утра, и «Пироги на любой вкус» должны были

открыться через полчаса.

Однако мысли Сары были где-то далеко.

«Сейчас семь часов» - сказала она, вытирая слезы передником,

словно угадав мои мысли. «Вы можете представить, что я

нахожусь здесь с трех часов утра? И что я встала в два, чтобы

все приготовить? И к тому времени, когда я выставлю пироги,

открою магазин, обслужу покупателей, сделаю уборку, совершу

необходимые покупки, пересчитаю выручку, схожу в банк,

поужинаю, и приготовлю пироги к завтрашней выпечке, будет

около десяти вечера? И в то время, когда любой нормальный

человек сказал бы, что день закончился, я должна буду сесть, и

придумать, как оплатить аренду за следующий месяц»!

«И все это (тут она снова указала на свой магазин) я должна

делать лишь из-за того, что мои лучшие друзья сказали, что

такому хорошему пекарю как, я просто нельзя не открыть

собственный бизнес! Хуже всего то, что я поверила им! Я

увидела способ выбрать из того ужасного положения, в котором

я находилась. Я увидела способ стать свободной, делая лишь

для себя ту работу, которую я любила».

Она едва не плакала, и мне не хотелось ее прерывать. Я молча

ждал, что она скажет дальше. Вместо этого, она пнула большую

черную печь, рядом с которой стояла.

«К черту»!

«К черту»! «К черту»! «К черту»! От ярости она пинала и пинала

печь. Потом она сникла, глубоко вздохнула и обхватила свои

плечи в полном отчаянии.

«Что я делаю?» - почти прошептала она. Я знал, что это был

вопрос не ко мне, а к ней самой.

Она глубоко завязла в долгах. Все, что у нее было, и даже

больше, она истратила, чтобы создать свой маленький уютный

магазин. Она вложила в это место свою душу, так же, как она

вкладывала душу в пироги, полюбив эту работу совсем молодой

девушкой, наставляемая тетей. Тетя познакомила ее с магией

выпечки: раскатке теста, приготовлению печи, противней,

правильному нарезанию яблок, персиков, вишни. Это было

- 7 -

работой души. Тетя поправляла ее, когда, по ее мнению, Сара

слишком спешила. Тетя повторяла ей снова и снова: «Сара,

дорогая, у нас есть сколько угодно времени. Пироги пекут не для

того, чтобы побыстрее их получить. Их пекут для того, чтобы

печь.

И Саре, казалось, что она понимает.

Однако теперь Сара знала, что, что пироги пекут, чтобы

«получить их». Выпечка пирогов превратилась в наказание. По

крайней мере, она так думала.

Я знал, как угнетающе должны на нее действовать долги,

насколько беззащитной она должна себя чувствовать. Где была

сейчас ее тетя? Кто скажет ей, что делать дальше?

«Сара» - сказал я как можно мягче.

«Сейчас самое время заново узнать все о пирогах».

Предпринимательский зуд превращает работу, которую человек

любил делать, в рутинную обязанность, на которую, наряду с

другими, менее знакомыми и менее приятными обязанностями,

необходимо тратить время. Вместо того, чтобы сохранять свою

исключительность, выражать уникальную способность, которой

обладает человек, работа теряет привлекательность, становится

чем-то, через что нужно как можно скорее пройти, чтобы

освободить время для других дел.

Я сказал Саре, что каждый человек, охваченный

предпринимательским зудом, проходит через одни и те же

испытания.

Сначала возбуждение; затем страх; после этого истощение; и

наконец - отчаяние. Ужасное чувство потери - не только потери

того, что было самым дорогим для них - особенного отношения к

работе - но также потери цели, потери собственного «Я».

Сара посмотрела на меня с облегчением, как человек, которого

понимают, но не судят.

«Точь в точь, как у меня - сказала она - но что мне теперь

делать»?«Давай будем двигаться постепенно, шаг за шагом» -

ответил я.

«Специалист - это не единственная проблема, с которой мы

здесь сталкиваемся».

 

- 8 -

Глава 2. Предприниматель, менеджер и специалист

 

Таким образом, в ходе жизни, человек развивает много личных

качеств, много личностей, много «Я», потому что каждая из них

выступает отдельно от других своих «Я», как только выходит на

передний план.

Жан Вейс. "К пробуждению"

 

Нет, специалист не представляет собой единственную проблему.

Проблема сложнее.

Проблема в том, что каждый человек, начинающий собственный

бизнес, на самом деле состоит из трех отдельных личностей:

Предпринимателя, Менеджера и Специалиста.

Проблема также усложняется тем, что каждая из этих личностей

хочет быть боссом, но ни одна не хочет иметь босса.

И вот они начинают бизнес вместе, чтобы избавиться от босса. И

начинается конфликт.

Чтобы показать вам, как проблема проявляется у всех нас,

давайте посмотрим, как наши разные личности взаимодействуют.

Давайте рассмотрим две личности, с которыми все мы знакомы:

Толстый и Стройный.Вы когда-нибудь садились на диету?

Вы сидите перед телевизором в субботу, смотрите спортивную

программу, восхищаетесь выносливостью и быстротой

спортсменов.

Вы поедаете бутерброд - уже второй с начала программы, два

часа назад.

Вы чувствуете себя неуютно, сравнивая себя со спортсменами

на экране, и вдруг кто-то пробуждается в вас и говорит: «Что ты

делаешь!? Посмотри на себя, ты же Толстый! Ты потерял форму!

Сделай же что-нибудь!»

Это бывало со всеми нами. Кто-то пробуждается внутри нас с

совершенно другим представлением о том, какими мы должны

быть и что мы должны делать. В данном примере, давайте

назовем эту личность «Стройным парнем».

Кто этот Стройный? Он тот, кто любит слова дисциплина,

упражнения, организованность. Стройный нетерпим,

самодоволен, педантичен, тиран по своей природе.

Стройный не выносит толстых. Не может даже сидеть рядом с

ними. Постоянно находится в движении. Живет, чтобы

действовать.

- 9 -

Стройный взял ситуацию под контроль. Будьте осторожны -

скоро многое изменится.

И вот вы неожиданно выбрасываете из холодильника всю

жирную еду. Вы покупаете новые кроссовки, гири и футболки.

Теперь все пойдет по-другому! У вас началась новая жизнь. Вы

продумываете свое новое расписание физической подготовки:

вставать в пять утра, пробегать три мили, холодный душ в

шесть, на завтрак тост из отрубного хлеба, черный кофе и

половинка грейпфрута, потом доезжать до работы на

велосипеде, возвращаться домой в семь, пробегать еще две

мили, ложиться спать в десять - и вот мир уже изменился!

И вы на самом деле следуете вашему режиму! К понедельнику

вы похудели на килограмм.

Вы засыпаете, мечтая выиграть Бостонский Марафон. Почему

бы и нет? Судя по нынешнему успеху, это только вопрос

времени.

Во вторник вечером вы забираетесь на весы. Вы сбросили еще

один килограмм! Вы потрясающий человек! Великолепный!

Стройная машина.В среду вы очень стараетесь. Вы

упражняетесь на час больше утром, на полчаса больше вечером.

Вы с нетерпением ждете взвешивания. Вы раздеваетесь донага,

трясясь от холода в ванной, и ожидая, что покажут весы. Вы с

легким сердцем встаете на весы и ...не видите ничего нового! Вы

не сбросили ни одного грамма. Вы такой же, каким были во

вторник.

На вас находит отчаяние. Вы начинаете даже чувствовать

некоторое негодование. «После всех мучений? После всех

усилий и трудов? И потом - ничего? Это несправедливо!» Но вы

отмахиваетесь от этих мыслей. Ничего, посмотрим, что будет

завтра. Вы ложитесь в постель, поклявшись себе потрудиться

еще больше в четверг. Но что-то уже не так.

Вы не узнаете, что изменилось до утра в четверг. Идет дождь.

В комнате холодно.

Возникает новое ощущение.

Что это за ощущение?

Минуту или две вы не можете понять, в чем дело.

А потом вы понимаете: кто-то другой находится в вашем теле.

Это он, Толстый!

Он вернулся!

И он не расположен к пробежкам.На самом деле, он даже не

- 10 -

хочет вылезать из постели. Ведь в комнате холодно. «Бегать? Ты

что, спятил?!» Толстый не имеет к этому никакого отношения.

Ему по душе лишь одно упражнение -есть!

И внезапно вы оказываетесь перед холодильником - вы чуть не

лезете внутрь холодильника - вы заполонили собой всю кухню!

Теперь ваш главный интерес в жизни - еда.

Нет больше Марафона, нет и тренажера, нет кроссовок,

футболок и гирь.

Толстый вернулся. Он снова взял все в свои руки.

Это бывает со всеми нами, и не раз. Потому что мы

обманываемся мыслью, что у нас только одна грань личности.

Когда Стройный хочет изменить ситуацию, мы считаем, что это

наше «Я» хочет изменить ситуацию, что это наше единственное

желание.

А когда пробуждается Толстый и сделать все как было, нам

снова кажется, что это и есть наше единственное «Я».

Но на самом деле это не Я. Это мы.

Толстый и Стройный - две совершенно разных грани нашей

личности, с разными интересами, потребностями и стилями

жизни.Вот почему они друг другу не нравятся. Каждая хочет

совершенно разных вещей.

Проблема в том, что когда в вас активизируется Стройный, вы

становитесь полностью

поглощены его нуждами, его жизненным стилем, его интересами,

и напрасно забываете о потребностях Толстого, которые надо

также научиться удовлетворять.

А потом что-нибудь случается - вас разочаровывают весы,

ухудшается погода, кто-то предлагает вам сэндвич с ветчиной.

В это момент Толстый, который прятался в засаде все время,

привлекает ваше внимание. Берет все под контроль.

Вы снова становитесь им.

Другими словами, когда активизируется Стройный, тот

отдуваться за него приходится Толстому.

А когда вы Толстый, то отдуваться за вас приходится Стройному.

Не удивительно, что мы не сдерживаем данные себе обещания.

Дело не в том, что мы ненадежны или нерешительны. Скорее у

каждого из нас есть очень много разных граней личности, разных

потребностей и интересов и их все необходимо учитывать.

Опасно просто подчинять одну грань личности другой может

- 11 -

начаться драка или даже настоящая война.

Любой человек, который когда-либо переживал конфликт между

Толстым и Стройным (а разве у кого-то его не было?) знает, что

я имею в виду. Вы не можете удовлетворять их желания

одновременно. Они это знают.

Подобная война происходит внутри владельца каждого

предприятия малого бизнеса.

Но это война между тремя сторонами - Предпринимателем,

Менеджером и Специалистом. К сожалению, это битва, которую

никто не может выиграть.

Вы быстро поймете, почему, когда я объясню различия между

ними.

 

Предприниматель

 

Личность предпринимателя превращает самые тривиальные

обстоятельства в потрясающие возможности. Предприниматель

видит будущее. Это мечтатель. Он привносит энергию в любую

человеческую деятельность. Воображение переносит

предпринимателя в будущее. Он - катализатор изменений.

Предприниматель живет будущим, никогда не живет прошлым.

Он счастливее всего, когда ему дают свободу конструировать

образы типа «а что будет, если» или «а если это, то тогда...».

В науке личностью предпринимателя обладают ученые,

занимающиеся самыми абстрактными и наименее

прагматичными областями, такими как квантовая физика,

высшая математика или теоретическая астрономия. В искусстве

личность предпринимателя проявляется в авангарде. В бизнесе

предприниматель равен инноватору, великому стратегу,

создателю новых методов для создания или захвата новых

рынков. Например, Сиэрс Ребак, Генри Форд, Том Уотсон из IBM

или Рэй Крок из McDonalds.

Предприниматель - это наша творческая личность, которая

лучше всего справляется с неизвестностью, пробует будущее,

создает возможности, конструирует гармонию из хаоса.

Личность предпринимателя очень любит контролировать

ситуацию. Поскольку предприниматель живет в воображаемом

мире будущего, ему нужно контролировать людей и события в

настоящем, чтобы спокойно сконцентрировать внимание на

- 12 -

своих мечтах.

Предприниматель старается изменять ситуацию, поэтому вокруг

него всегда шум и гам, раздражающие тех, кто участвует в его

проектах. В результате он часто отстранен от окружающих.

Чем дальше он уходит вперед, тем труднее ему увлечь за собой

остальных людей.

У предпринимателя возникает особый взгляд на мир: в мире

много возможностей и много людей, готовых поставить ему

подножку.

Проблема в том, как последовать возможностям и не

споткнуться об чужие ноги?

Обычно Предприниматель начинает людей критиковать, толкать,

пугать, упрашивать, кричать на них и льстить им. Если из всего

этого ничего не выходит, он дает любые обещания, лишь бы

продолжить проект.

 

Менеджер

 

Менеджер - личность прагматическая. Без менеджера не было

бы ни планирования, ни порядка, ни предсказуемости.

Менеджер - это та наша часть, которая покупает для гаража

пластмассовые ящички и складывает туда разные болты, гайки,

шурупы. Он развешивает все инструменты по своим местам, и,

чтобы не ошибиться впоследствии, делает нужные рисунки.

Если предприниматель живет будущим, менеджер живет

прошлым.

Там, где предприниматель стремится к контролю, менеджер

стремится к порядку.

В то время как предприниматель процветает за счет изменений,

менеджер инстинктивно стремится к статус-кво.

Там, где предприниматель видит благоприятную возможность,

менеджер видит проблему. Менеджер строит дом и затем

вселяется в него на всю жизнь.

Предприниматель строит дом, и в тот момент, когда он окончен,

принимается планировать следующий.

Менеджер составляет вещи в аккуратные ряды.

Предприниматель создает те вещи, которые предприниматель

составляет в ряды.Менеджер - это человек, который идет вслед

за предпринимателем, чтобы устранить беспорядок. Без

- 13 -

предпринимателя было бы нечего приводить в порядок.

Без менеджера не было бы ни бизнеса, ни общества. Без

предпринимателя не было бы развития.

Из противоречия между видением предпринимателя и

прагматизмом менеджера рождаются все великие проекты.

 

Специалист

 

Специалист - это творец.

«Если ты хочешь, чтобы все было правильно, делай все сам» -

вот кредо специалиста.

Специалист обожает ремонтировать что-нибудь. Вещи

существуют для того, чтобы их разбирать и собирать. О вещах

нужно не мечтать - их нужно делать.

В то время как предприниматель живет в будущем, а менеджер -

в прошлом, специалист живет в настоящем. Ему нравится

чувствовать вещи, и сознавать, что их можно делать.

Специалист счастлив, пока работает - но лишь над чем-то

одним. Он знает, что нельзя делать два дела одновременно.

В результате специалист настороженно относится к тем, на кого

он работает, поскольку они всегда стремятся, чтобы было

сделано больше, чем это возможно или необходимо.

С точки зрения специалиста, думать стоит лишь о работе,

которую нужно сделать - лишь в этом случае мышление

продуктивно.

В результате, он не доверяет возвышенным идеям

абстракционистов.Можно сказать, что в то время как

предприниматель мечтает, менеджер суетится, специалист

входит в суть дела.

Специалист - это непоколебимый индивидуалист, занимающий

свое место и зарабатывающий свой кусок хлеба. Он - основа

любой культуры, в особенности нашей. Если специалист не

сделает что-то, то этого не будет.

Специалисту мешают все, кто только может.

Предприниматель вмешивается в его распорядок с еще одной

«великолепной новой идеей».

С другой стороны, предприниматель ставит перед специалистом

новые интересные задачи, создавая, таким образом,

потенциальный симбиоз.

- 14 -

К сожалению, этот симбиоз редко оказывается жизнеспособным.

Поскольку идеи предпринимателя не работают в реальном мире,

специалист чувствует раздражение, когда его отрывают от того,

что должно быть сделано, чтобы попробовать что-то новое, в

чем, скорее всего, нет никакой необходимости.

Менеджер также создает для специалиста проблемы, поскольку

он пытается упорядочить работу специалиста, свести последнего

к «винтику» системы.

Но, будучи закоренелым индивидуалистом, специалист не может

вынести такого отношения. Работа - это то, что делает личность.

Если это не так, работа становится чем-то чужеродным.

Для менеджера, однако, работа - это набор результатов, в

которые специалист вносит свою лепту.

В связи с вышесказанным, управление специалистом становится

проблематичным для менеджера. Для специалиста, менеджер

становится помехой, которой нужно избегать.С точки зрения их

обоих, предприниматель - это главный виновник, создавший им

проблемы!

Реальность такова, что внутри каждого из нас есть

предприниматель, специалист и менеджер. Если бы эти три

части были правильно сбалансированы, мы бы имели

необычайно компетентную личность.

Предприниматель имел бы неограниченную возможность

обращаться к новым сферам интереса; менеджер ставил бы на

прочную основу проводимые операции; специалист выполнял бы

техническую работу.

К сожалению, опыт показывает, что лишь немногие из тех, кто

вступает в бизнес, могут похвастаться подобной

сбалансированностью. Типичный владелец мелкого бизнеса

лишь на 10 процентов предприниматель, на 20 процентов

менеджер, и на 70 процентов специалист.

Предприниматель озаряется идеей. Менеджер восклицает: «О,

нет!»

И пока они воюют, специалист использует представившуюся

возможность, чтобы самому вступить в бизнес.

Не для того, чтобы реализовать предпринимательскую мечту, а

чтобы вырвать контроль за своей работой из рук

предпринимателя и менеджера.

Таким образом, мечта специалиста исполняется. А начальник

- 15 -

Скрыто страниц: 1

После покупки и/или взятии на чтение все страницы будут доступны для чтения

- 16 -

Скрыто страниц: 96

После покупки и/или взятии на чтение все страницы будут доступны для чтения

- 17 -

Скрыто страниц: 96

После покупки и/или взятии на чтение все страницы будут доступны для чтения

- 18 -

Скрыто страниц: 1

После покупки и/или взятии на чтение все страницы будут доступны для чтения

- 19 -

Послесловие

 

Сделать первый шаг

 

Что же делать теперь?

Теперь, когда вы готовы начать. Теперь, когда вы хотите

превратить свой бизнес в маленькую денежную машину.

Как и Саре, и тысяче владельцам малых предприятий, вам

необходимо сделать первый шаг. Вам нужно окинуть свой бизнес

новым взглядом - взглядом П-мифа.

Вам нужно проанализировать нынешнее состояние вашего

бизнеса, решить, каким вы хотите его видеть в конце концов, и

понять, как преодолеть разрыв между нынешним состоянием и

будущим.

Когда вы посмотрите на свой бизнес глазами предпринимателя,

вы обнаружите, что вам не достает системы, уникальной для

вашего бизнеса, и отсюда этот разрыв.

После выхода в свет книги П-миф в 1986г., «Гербер» помог

тысячам владельцев малых предприятий посмотреть на бизнес

со стороны и понять разрыв между желаемым и настоящим.

Мы будем рады сделать то же самое для вас, провести Анализ

ключевых проблем вашего бизнеса. Мы компетентны в этом

процессе. Анализ проводится по телефону и занимает не более

часа. Мы определяем потребности вашего бизнеса и как помочь

вам получить от него то, чего вы хотите: каких блоков не хватает,

каких систем и процессов, чтобы произвести желаемые

результаты.

Наш анализ ключевых проблем даст вам новое понимание

многих замечательных возможностей, доступных для вас, если

вы начнете работать над своим бизнесом, а не в нем.

Помните:

Когда вы слышите что-то, вы забываете это.

Когда вы видите что-то, вы запоминаете это.

Но только когда вы начинаете делать это, вы это поймете.

Давайте начнем.

 

Майкл Е. Гербер

Петалума, Калифорния март 1995 года

- 20 -

 

- 21 -

Предпринимательский миф

Гербер Майкл

143

Добавил: "Автограф"

Статистика

С помощью виджета для библиотеки, можно добавить любой объект из библиотеки на другой сайт. Для этого необходимо скопировать код и вставить на сайт, где будет отображаться виджет.

Этот код вставьте в то место, где будет отображаться сам виджет:


Настройки виджета для библиотеки:

Предварительный просмотр:


Опубликовано: 18 Sep 2016
Категория: Деловая литература

Новый бестселлер Майкла Гербера, вышедший тиражом более миллиона экземпляров, развеивает заблуждения, широко распространенные среди владельцев малых предприятий и показывает, как общепринятые стереотипы могут воспрепятствовать успешному ведению бизнеса. Автор проведет вас через основные этапы в развитии бизнеса — начиная с самой ранней стадии, основания бизнеса, через его становление и до полного созревания, а также расскажет, как применять технологии франчайзинга к любому бизнесу. Более того, Майкл Гербер покажет вам очень важное и порой незаметное различие между работой на бизнес и работой над бизнесом. После того, как вы прочитаете «Малый бизнес: от иллюзий к успеху», вы, несомненно, сможете развивать свой бизнес и сделать его еще более эффективным и предсказуемым.

КОММЕНТАРИИ (0)

Оставить комментарий анонимно
В комментариях html тэги и ссылки не поддерживаются

Оставьте отзыв первым!